En México, el Super Bowl es más que un evento deportivo; es la excusa perfecta para reunirse con amigos y familiares. Las casas se transforman en estadios de consumo, donde se prepara el menú, se encienden las parrillas y se disfruta del juego cómodamente en casa. Este fenómeno, conocido como homegating, fomenta el consumo directo durante todo el día.
La popularidad del Super Bowl en el país ha crecido exponencialmente, no solo por el espectáculo deportivo, sino también por el show de medio tiempo y las experiencias sociales que lo rodean. En 2023, 9.1 millones de televidentes en México siguieron la transmisión del Super Bowl. Además, la audiencia en el país se distribuye casi de manera equitativa entre hombres (52%) y mujeres (48%), lo que demuestra su atractivo para todos los públicos y refuerza su relevancia como evento social y cultural.
Homegating en México: Cómo el Super Bowl impulsa el consumo desde el hogar
El Super Bowl ha evolucionado en México hasta convertirse en un fenómeno cultural que va más allá del deporte. Aunque el footballl americano tiene menos seguidores que el fútbol, su relevancia ha crecido exponencialmente gracias a la espectacularidad del evento, el show de medio tiempo y las reuniones que lo rodean.
El 50% de los mexicanos que ven el Super Bowl lo hacen desde casa. Este evento representa una oportunidad para fortalecer los lazos sociales, disfrutar de la gastronomía y compartir momentos memorables.
Categorías clave para el consumo en casa
Los productos más demandados en México durante el Super Bowl reflejan una clara tendencia hacia alimentos, bebidas y tecnología. Estas categorías suelen destacar por su relevancia en las reuniones para disfrutar del evento:
- Alimentos y bebidas: Las botanas como papas fritas, totopos y guacamole son esenciales en las mesas de los mexicanos, al igual que las salsas botaneras y las cervezas, que son grandes protagonistas. Estos productos suelen registrar aumentos significativos en ventas durante la semana previa al Super Bowl, consolidándose como los favoritos de los consumidores.
- Refrescos y desechables: Los refrescos son una de las bebidas más consumidas durante el evento, y los artículos de conveniencia como servilletas y productos desechables también ven un incremento, facilitando la organización de las reuniones en casa.
- Tecnología: El Super Bowl es una oportunidad para que muchos consumidores renueven sus dispositivos de entretenimiento, como televisores, barras de sonido y proyectores, mejorando la experiencia de visualización en casa.
- Servicios de comida a domicilio: Las plataformas de entrega de comida también ganan protagonismo, ofreciendo promociones grupales y facilitando que los consumidores disfruten del evento sin complicaciones.
Este panorama refleja cómo el Super Bowl no solo es un evento deportivo, sino también un motor de consumo en categorías esenciales para reuniones en casa, adaptándose a las preferencias de los mexicanos.
Estrategias para retailers mexicanos: Cómo aprovechar el homegating
El Super Bowl representa una oportunidad única para los retailers de diversas industrias, quienes pueden aprovechar el entusiasmo que genera este evento para diseñar estrategias atractivas que impulsen sus ventas. Las promociones temáticas y los combos son herramientas clave para captar la atención de los consumidores y satisfacer sus necesidades durante la semana del Super Bowl.
Experiencias en casa: Más allá de los productos
Para conectar emocionalmente con los consumidores, los retailers pueden complementar sus productos con experiencias:
- Ofrecer contenido digital, como recetas de guacamole o ideas para crear una mesa temática del Super Bowl.
- Realizar dinámicas en redes sociales con sorteos de kits para organizar el homegating perfecto.
- Generar engagement a través de tutoriales en vivo que muestren cómo organizar una reunión inolvidable para el juego.
Integración del ecommerce y servicios express
En un mundo donde la conveniencia es clave, las estrategias omnicanales son esenciales:
- Ofrecer la opción de «compra en línea y recoge en tienda» para consumidores que desean ahorrar tiempo.
- Promociones de última hora para compras express.
Omnicanalidad en el retail: Una clave para el Super Bowl en México
Promociones cruzadas entre físico y digital
Combinar estrategias de marketing en tiendas físicas y plataformas digitales puede generar un impacto significativo:
- Campañas que incluyan cupones digitales para canjear en tienda.
Ejemplo: «Muestra este código en caja y obtén un 20% de descuento en botanas seleccionadas.» - Publicidad en redes sociales con enlaces directos a las promociones más populares para el Super Bowl.
Personalización para conectar con los consumidores
El análisis de datos permite a los retailers enviar promociones personalizadas basadas en las compras previas de los consumidores:
- «Tu botana favorita está en oferta este Super Bowl.»
- Segmentación de audiencias por intereses, destacando productos como cervezas artesanales para jóvenes o paquetes familiares de botanas.
El impacto del homegating en el mercado mexicano
El Super Bowl se ha convertido en un motor económico que impulsa el consumo desde los hogares. Su impacto se siente en los supermercados, tiendas de conveniencia, plataformas digitales y servicios de tecnología. El homegating transforma la experiencia de ver el juego en casa, posicionando a los retailers como aliados para crear momentos inolvidables.
Tendencias futuras del homegating en México
La evolución del homegating muestra que los consumidores buscan cada vez más opciones que se adapten a sus valores y estilos de vida:
- Enfoque en productos sostenibles, como empaques biodegradables y alimentos de origen local.
- Crecimiento en servicios personalizados, como la entrega express y kits diseñados a medida.
Conclusión:
El Super Bowl ha cambiado la forma en que los mexicanos consumen durante eventos deportivos, trasladando la emoción de los estadios a los hogares. Este fenómeno representa una oportunidad única para los retailers de innovar, conectarse con sus consumidores y ofrecer experiencias que trasciendan el simple acto de comprar. El homegating no solo es una tendencia; es una nueva forma de disfrutar, convivir y consumir.
