Febrero de 2024, mes del amor y del fin de la cuesta de enero, trajo consigo algunas revelaciones y ajustes en el sector retail, mostrando tanto progreso, como desafíos. En Getin, con nuestra plataforma única de Retail Analytics, hemos compilado y analizado los datos que reflejan estos cambios, ofreciendo una perspectiva única sobre el comportamiento del consumidor y el desempeño de la industria.
Panorama General
En términos generales, el mes presentó una leve disminución del 2.93% en paseantes en comparación con febrero de 2023. No obstante, se registró un aumento del 6.81% en visitas y un 10.02% en atracción, lo que indica una mayor eficacia en captar la atención de los clientes. Aunque la conversión mostró una ligera disminución del 3.72%, las ventas aumentaron un 0.43%, señalando una estabilidad en términos de ingresos.
Comportamiento por industria
Electrónica: Innovación en Ventas
La categoría de electrónica, a pesar de experimentar una caída en paseantes y visitas, logró capturar eficazmente el interés de sus visitantes, traduciéndose en un incremento en las ventas (+10.89%). Este logro subraya la importancia de estrategias de atracción efectivas y la adaptabilidad del mercado.
Deportes: Menos es Más
Las tiendas de deportes, enfrentando una disminución en paseantes, visitas y atracción, demuestran que una clientela fiel y determinada puede dar como resultado un aumento en ventas (+7.09%), resaltando la calidad sobre la cantidad en términos de tráfico de tienda.
Joyerías: En Búsqueda de Brillo
Las joyerías experimentaron este mes una disminución tanto en paseantes, como en ventas, una sorpresa tras una racha de crecimiento. Este cambio subraya la importancia de ajustar las estrategias para captar la atención y el interés de los clientes, especialmente durante periodos donde tradicionalmente se esperaría un aumento en determinadas métricas.
Tabla comparativa Febrero 2024 vs 2023
Análisis regional
A lo largo del país, las variaciones en paseantes, visitas, atracción, conversión y ventas reflejan cómo distintas regiones están navegando el contexto económico actual. Entre estos datos, dos regiones se destacan por sus resultados particulares: el Suroeste y el Noroeste.
La región Suroeste, compuesta por Chiapas, Guerrero y Oaxaca, mostró un desempeño impresionante, liderando el crecimiento en ventas con un aumento del 10.06%. Este logro es particularmente notable considerando una leve disminución del 5.46% en paseantes, lo que sugiere una eficacia superior en la conversión de visitas en compras y un incremento del 11.54% en e nl ticket promedio.
Por otro lado, la región Noroeste, que incluye Baja California, Baja California Sur, Chihuahua, Durango, Sinaloa y Sonora, enfrentó el mayor reto con una caída del 8.54% en ventas. A pesar de un incremento del 3.53% en visitas.
Reflexiones y Estrategias para el Futuro
Los datos de febrero ofrecen insights valiosos para el sector retail. Con la evidencia de una recuperación económica y una disposición por parte de los consumidores a realizar compras, es crucial para las marcas entender y adaptarse a las dinámicas de mercado actuales. Francisco Alvarez, cofundador y COO de Getin, subraya la importancia de estar preparados y adaptarse a las fluctuaciones del mercado para maximizar las oportunidades.
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